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标题: 艺术网站的现状与未来
作者: 房方  时间:  

2000中国艺术与网络调查(概要)

一 缘起

背景

    从中国IT业的整体情况看,前仆后继的风险投资已经趋于冷静和理智,互联网发展的狂热时期已暂时结束,圈地运动进入尾声。相对而言,艺术网站总体的发展水平是比较滞后的,尤其是大型的艺术门户,才刚刚算是从无到有、从少到多,艺术网站面临着加紧升级的严峻挑战。

目的

    在这样的发展阶段,了解掌握当前我国艺术网站及用户的宏观统计信息,不仅有助于认清艺术网站以往的发展脉络,同样也有利于科学、客观地预测艺术网站的发展趋势,在网络多元发展的今天,做出更加准确的决策。   
    为了促进艺术网站健康、有序地发展,我们收集、积累了大量的统计信息,目的就是为当代中国艺术界、IT界的企事业单位和政府机构提供中国艺术网络发展的深层统计分析报告。为此,从2000年3月艺维网成立之初,我们就开始酝酿首次中国艺术与网络的调查活动。

范围

这次调查的对象包括:
1、以视觉艺术为主要内容的互联网站(web site)和网页(web page),包含中文艺术网站(网页)和以中国艺术为核心内容的非中文网站(网页)。
2、此类网站的用户信息。

二 中国艺术网站的现状

数量
    经过几年的酝酿与发展,中国艺术网站已经在数量上形成了初步的规模。在雅虎,搜狐和新浪这些具有搜索功能的门户网站当中,带有“艺术”、“art”等关键词的网站和网页数量已经具有一定的规模(参见图表一)。在与带有“文化”、“culture”等关键词的搜索结果的比对中,也充分显现艺术网站的数量情况。但是,不容乐观的是,艺术网站的数量虽多,但个体规模普遍较小,真正优秀的站点更是凤毛麟角。


图表一

 

搜狐

新浪

雅虎

关键字

网站

网页

网站

网页

网站

网页

艺术

7959

9827

1793

169287

 

 

Art

 

 

452

16768240

31904

5261342

Culture

 

 

430

4993440

7352

2422231

文化

7712

27434

1867

168551

 

 

增长率

    数据显示,近一年来是艺术网站蓬勃涌现的高峰期,特别是近半年以来,更是高峰中的高峰。在1-2年成立的站点占受调查网站的65%,成立2-3年的占总数的26%,成立3年以上只占受调查网站的9%。

域名分布

   以搜狐(http://www.sohu.com)“艺术”栏目为例,经统计,所有子栏目内的占有顶级域名的艺术网站共有752个,不同域名所占比例(参见图表二)说明,台湾与大陆的华人艺术网站在数量上占有绝对优势。目前艺术网站还是以.com和.net为主,出现这么多的.net的主要原因是因为有很多艺术网站使用的是大型门户网站的免费空间,这从另外一个侧面反映了艺术网站的现状,有近半数的艺术网站的规模还处于免费个人主页的状态,投入相当低,这些站点如果没有明确的个性化优势,几乎就会毫无影响。

图表二


访问量

    艺术类网站的宏观访问量目前还处于相当低的水平(参见图表三),但从它的增长率看,可以透出一点点提升的曙光。跟娱乐休闲类的站点的比对中,就很容易看到。

图表三

2000年

艺术类

点击量

同级分类中点击量最大的类别/点击数

艺术类网站点击量最大的类别/点击数

1月日均

6万

娱乐休闲/20万

人体摄影/1万

5月日均

10万

娱乐休闲/40万

人体摄影/3万

6月最多日

25万

娱乐休闲/62万

人体摄影/8万


通过联机调查,对艺术网站计数器定期观测的计算结果。

A:自开办以来到访人数位居前三甲的为:

      2902639人次

      2228212人次

       184489人次

B:日均访问量位居前三甲的为:

        565人次

        145人次

         116人次

更新率

    随着大型艺术门户的出现和网站间竞争的加剧,艺术网站的更新率较之半年以前有了较大幅度的提升。在半年前几乎还找不到一家能够维持每周更新的站点,但是如今能够每日更新的约占总数的1%、每周更新的约占总数的29%、每两周更新的约占总数的3%,但还是有约占总数的58%的网站,几乎没有日常的更新。
    但同时应该看到,目前支持艺术网站更新的大部分内容无非是各类新闻和艺术家主页,大部分信息都是现有媒体信息的复制、翻版,对信息资源缺乏筛选和加工利用,甚至给人以为了更新而更新的感觉。

电子商务

    艺术品的电子商务虽然有很多目前看来难以逾越的门槛,但还是有将近半数的艺术网站将视线瞄准了电子商务,现已开办电子商务的艺术网站约占总数的48%。但是大部分网站提供的商品种类比较单一,主要集中在书画、工艺美术品方面。在对用户调查的过程中,所有被调查的艺术家都明确表示,没有作品通过网络的途径实现成交,这自然有艺术家不愿意公开自己作品销售情况的因素,但是,至少可以说明,艺术品的电子商务成功率目前极低,并且没有出现有效的艺术品电子商务模式。

其它

本次调查中,我们还发现,现有的艺术网站从业人员的构成专业化程度较低、广告投入少2,总体缺乏公众知名度,虽然已经初步形成了一些艺术资讯中心和电子商务平台,但尚未形成活跃的网络艺术社区;

三 用户调查

概况

    用户调查采取抽样调查的方式,调查了四个不同年龄组及职业情况3的与中国艺术有关的上网用户信息,调查显示:
   
调查显示,艺术网站用户网龄多在1年以内。
    60%的A组受调查者准备学习网页设计,43.3%的B组受调查者已经在网上发表自己的作品,77.8%的C组受调查者已通过互联网发表自己的作品,46.2的D组受调查者在网上发表了自己的评论或文章,互联网正成为艺术界日常艺术活动的新平台。

评价(参见图表四)

  浏览速度慢是反映最普遍的一个问题,这表面上看是由于整个网络技术发展的局限所造成的,但实际上更是因为艺术网站自身发展中的先天不足所决定的。艺术网站,图片必然较多,这本身就增加了浏览的负担,但是由于目前艺术网站既无法象大型门户网站一样获得大量的风险资金,也难以在短期内在艺术网站的内部形成资金流的循环,设备投资极低,技术水准也极差,很多网站甚至没有专用的服务器、没有专门的技术人员、没有独享的接入带宽,这些都严重影响访问者的浏览速度。
    信息量少和设计落伍也是比较突出的问题,艺术网站中的专业人士比例极低,采编队伍难以满足实际需要。因此,这些网站的许多内容是从现有的艺术媒体中照搬或略经加工而成,这种情况,大大降低了艺术网站作为媒介的竞争力。参与性差是网民对艺术网站的一种强烈不满,对于这种新的媒体,艺术界人士同样有一种潜在的需求,要求这种媒体与以往媒体不同。信息面窄、观念保守、内容庞杂、不够专业、栏目雷同、缺乏深度也是在调查中反应出来的问题,这虽然是个别受调查者的议论,但是,对于艺术网站的发展,都是值得思考的和关注的。

图表四:从上至下为a、b、c、d四组           

需求(参见图表五)

专业新闻、艺术品交易、前卫艺术、论坛构成是艺术网站访问者普遍关注的栏目。人们需要一个反应速度较快的艺术媒体,需要一个前卫艺术资讯的多媒体展示,需要一个艺术品平等交易的商业平台,还需要一个自由发表艺术观念的交流场所。

图表五:从上至下为a、b、c、d四组

艺 维 网 发 展 战 略

前言

    随着网络技术的成熟及上网人数的增加,使依托于网络进行的艺术资讯传播及电子商务成为可能,可以预见的是它有望在未来几年内成为艺术传播及商务的主要形态。“艺维网”的创办正是基于这种理念,以整个中国艺术产业为依托,通过建立艺术资讯及商务平台来获取市场的主导地位,逐步实现传统艺术产业模式向新经济模式的转型。
    “艺维网”的经营项目主要由网站建设及相关服务项目组成。作为一个艺术资讯网站,我们将向用户提供权威、鲜活、完备的信息。目前,我们侧重于当代艺术及艺术市场方面的报道。“艺维网”的经营中心之一是电子商务。我们不仅仅通过网络来销售艺术品及与艺术相关的衍生产品,并提供有关的服务。我们将建立起一套适宜于艺术产业的电子商务营销服务体系,建立更加专业、更加人性化的交易平台,营造良好的艺术品电子商务交易社区。中国艺术市场尤其是当代艺术的市场,目前仍处于上升时期,这是构成“艺维网”的市场基础。而在眼下的艺术市场中,还并未出现具有垄断性质的“巨无霸”企业,尤其对于当代艺术更是如此。这有利于我们将零散的市场资源集中并通过在网上重组来达到占领并开拓市场的目的。

定位

    不断创造、实践新的运营模式、盈利模式、资讯体系和虚拟社区,成为艺术网站当中的“概念股”,这是艺维网的决策基础,也是艺维网的基本定位。通过新的媒介平台“重塑中国艺术媒体,重整中国艺术产业”是艺维网的终极目标。
    “艺维网”既是传统媒体的升级产品,又是传统艺术市场形态的网络改良品种,是拍卖会、画廊、博览会等在网上的集合与提升,但又决不是简单的数字化翻版。此外,依托我们的综合信息资源等优势,艺维网还大力开拓艺术品投资、大型活动策划、出版、广告、培训等业务。举办本次论坛,就是艺维网拓展多种业务的初步尝试。
    特别要强调的是,“艺维网”致力于推动互联网时代传统艺术形态向新艺术形态的转型,我们将进行一系列活动来推广互联网艺术的理念。同时,艺维网也具备新媒体艺术的创作和研发能力,并且将尝试新媒体艺术与商业活动的结合。刚才休息中间,我们所欣赏到的精彩flash动画,就是由艺维网创作的。
    推动中国当代艺术创作是艺维网的一项重要使命,艺维网的定位及背景决定它始终是网上网下同时展开的,因此我们也会积极介入一些有助于当代艺术发展的非互联网艺术项目。最近“七十年代”出生的艺术家倍受美术界及艺术市场的关注,针对这批艺术家,艺维网将在近期推出新一轮的展示及学术研究活动,从年轻一代的创作,探讨中国艺术的未来走向。
    我们认为,人力资源是未来网络公司成败的决定因素。因此,艺维网的优势在于拥有一个由目前国内最年轻最出色的策划人、经纪人、媒体人、设计师及技术专家组成的团队。团队的平均年龄在30岁以下,不仅专业化程度较高,而且拥有广泛的社会资源。因此,艺维网不但与传统媒体间建立了紧密的策略联盟,同时也与传统产业中最知名的拍卖行、画廊、博览会、艺术家、经纪人和收藏家保持着紧密的合作关系。

战略

     在网上重组艺术媒体及传统艺术产业是艺维网的目的,建立网上虚拟的艺术社区是实现这个目的的基础,在此基础上来完成重组的过程。匿名性可以使人们充分的自我暴露,虚拟性可以使人们的身份与角色不断地转换,网络超越了现实的空间限制,也超越了现实世界的人际关系。这对于艺术家表达自我,对于批评家开展批评,制造了更加宽松的氛围,更为艺术网站的访问者完成每一次精神漫游创造了条件。BBS、论坛、聊天室和免费空间是许多门户网站人气最旺的场所之一,随着人们上网的普及,互联网上的热点社区将向更多的方向分散和转移,创造一个多元的虚拟艺术社区是当务之急,也是我们在近期的努力方向。艺维网的资讯传播和电子商务将紧紧依赖于网络艺术社区的建设,我们已投入巨大的人力物力,就是要建设一个技术含量高、现实世界无法替代和比拟的虚拟艺术社区,它将在近期问世。
    当前的艺术网站,提供的功能比较单一,资讯网站主要提供新闻、评论和艺术家主页,大部分商务网站提供的只是交易信息。即使一些网站设立了聊天室、留言板,但多是冷冷清清。我们将以功能多样化、个性化和易用化的社区环境改变这个现状。不仅要提供日常需要的服务功能,更可以体验无法比拟的精神漫游,在用户的积极参与下,将网站建设成为一个巨大的信息集散地,一个活跃的艺术品交易空间。
    很久以来,艺术网站都在致力于内容的不断丰富,但却忽视了一个非常根本的因素,如果网络一直保持是高技术人群的特权和奢侈品,那么艺术网站就难以改变目前这种业余状态,而被大多数艺术界人士抛弃。只有被广大的艺术界人士,特别是广大艺术青年认可并应用,网络才能真正进入中国当代艺术的地层,从而真正建立艺术与网络间的关系。因此,艺维网虚拟社区的界面更为友好,也更加图形化。所以,艺维网虚拟社区从策划之初就不断地进行系统的人性化和易用化研究,特别是视觉传达与研发,这也将为整个互联网视觉形象的提升提供成功的经验。
    先建社区,后做商务是艺维网的的发展路线。基于交互式虚拟社区的艺术品交易,将改变传统艺术品交易的模式,给艺术品的交易带来新的感受。艺术品交易从C2C开始,是艺维网的另一个特色战略。由于整个中国艺术市场代理制尚待巩固、规范,我们认为C2C是目前网上艺术品交易的最大希望。在更为便捷、更加交互的虚拟艺术社区中,提高艺术品C2C的交易成功率,是我们在网上实践艺术品电子商务的开始。
    艺维网对艺术网络的发展状况有着我们自己的认识,目前中文艺术网站的最大问题是内容重复严重,独特的内容和服务太少,我们认为“3C"模式可以作为艺术网站走向成功的良好借鉴,从社区(community)到内容(content),再到商业(commerce),的确是一个适合艺术网站的发展模式。

结语

    面对日趋激烈的艺术网站间的赛跑,我们认为在艺术网站中梁山好汉我排第几并不重要,恶性竞争更不是艺术网站的出路,只有获得越来越多的公众关注和市场份额,大家才能在艺术网站整体的提升中,保证各自所期待的发展目标,我们在乎的是若干年后回顾,我们是否真正为中国艺术做出了实实在在的贡献。
    网络真金还需千锤百炼,希望在座的产业界前辈、同仁和IT业的盟友共同努力,给中国艺术带来一个新的明天。 本数据由搜狐(www.sohu.com)提供。

2 目前没有形成知名的艺术网站品牌的重要原因,就是艺术网站的宣传力度较小,致使一些内容比较不错网站也鲜为人知,因为互联网搜索引擎没有推介的作用,所以单凭添加在著名的搜索引擎是远远不够的,还需要主动的宣传攻势。

3 A组:15-19岁的美术爱好者;B组:22-30岁艺术院校的在校生和毕业生;C组:28-46岁的中青年艺术家;D组:29-47岁的艺术批评家、策划人、经纪人、媒体记者等当代艺术参与者。

(房方 艺维网WWW.ART-W.COM 最年轻、最活跃的艺术撰稿人、策展人 艺维网定位于艺术社区和电子商务、团队集合了中国艺术界的众多新锐人物。)

 
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