当代写意山水风景油画美术作品 现代工笔牡丹花卉油画艺术作品 传统表现人物肖像油画美术作品 写实印象楼梯建筑油画艺术作品 古典抽象静物抽象油画美术作品
山水风景油画 牡丹花卉油画 人物肖像油画 楼梯建筑油画 静物抽象油画
标题: 定位·理念·品牌·运作
作者: 陈保平 时间:  

很高兴有这样一个机会在艺术产业论坛上和大家作一个交流。我们这个《艺术世界》杂志,应该说是一个很老的杂志,有20多年的历史。但是,我们从去年开始进行了比较大的改版。在改版之后,我们取得了一些成绩也总结了一些经验。下面就将这些与大家进行一下交流。
作为一个杂志,我们认为要走向市场,要面向产业化,有四点比较重要:第一个是定位;第二个是理念;第三个是品牌;第四个是运作。任何一个杂志,要面向市场的话,这四点都是非常重要的。
一个成功的杂志它必须能够自负盈亏,能够自己产生利润,这样它才能进入一个比较良性的循环,对一个艺术杂志来说呢,可能是比较难的。我们这本《艺术世界》的定位是很明确的:就是一本面向艺术爱好者的杂志,而不是一本面向专业艺术工作者的杂志。这一定位决定了我们的读者跟一般的艺术杂志是不一样的。之所以这样定位,是因为我们认为,在任何时代、任何社会的广大读者群中,总有一批热爱艺术、向往艺术,但对艺术又不是那么精通的人,他们是一批精神空间较为开阔,内心世界较为丰富,对平庸的生活有所抵抗的人。在这个读者群里,学历、年龄、职业都没有关系,主要是趣味相投。他们在整个社会中,只能算“小众”,我们的杂志也只能说是一个“小众杂志”。不过,在中国这样一个人口大国之中,这个“小众”的数量也是相当可观的。在今天杂志分割越来越细的形势下,我们认为“小众化”也是一个趋势,我们热衷于为这样一批“小众读者”服务,当然,他们与我们办刊人的理念与趣味也是一致的。
由于有这样一个办刊的定位,所以我们也逐渐形成了自己的办刊理念。归纳起来,有以下几条:1、我们杂志艺术门类是多样的、不局限于视觉艺术。这可能和其它一些艺术杂志不太一样。这些艺术门类包括美术、摄影、音乐、话剧、民间艺术;2、在艺术与生活中寻找话题,也就是艺术话题生活化。我们努力在生活中,寻找与艺术的结合点;3、把艺术的概念资讯化,也就是说,我们尽量不把艺术的概念用说理、逻辑的方式来展开,而是用采纳大量的海内外的资讯,来阐述我们对艺术理念的理解;4、体现人性化的艺术精神,也就是说在我们的杂志中,努力地去反映艺术和艺术家人性化的一面,这样更能引起读者的共鸣。另外,我们也在艺术规律和杂志规律中寻找结合点,在传统与现代之间寻找沟通,在东方与西方之间寻找平衡,在内容与形式之间寻找统一。
第三,一个杂志要竖立一个品牌,这也是非常重要的。作为一个艺术类杂志,要想发展,就必须创出一个品牌。这个品牌必须独一无二,必须货真价实。有了品牌,杂志就有社会影响,就有了一笔无形资产。这一无形资产带来的是很多海内外的艺术家、艺术撰稿人为我们供稿。同时,品牌也可以为杂志带来相当多的广告,而有广告就意味着杂志可以自负盈亏,自给自足。
第四,一个杂志要有立足的资本,必须学会市场化的运作。这和杂志的广告经营、发行、营销都是密切相关的。优秀的市场化运作对推进杂志的品牌和社会影响都是有利的。
最后,我想说的是,一个杂志的发展与其内部的机制是密切相关的,我们现在不缺少人才,有好的机制,就会有好的人才,杂志就能办得好。我想,上面我说的是我们中国艺术媒体走向市场化面向产业化的非常重要的问题。我们将与全国同行一起为中国艺术产业的前进作出贡献。

陈保平 《艺术世界》主编

 
中国本土主义画派艺术:山水风景牡丹花卉油画、人物肖像楼梯建筑静物抽象油画图片
现当代美术批评艺术欣赏、艺术新闻、本土化画派艺术家  雷亮艺术网 www.LeiLiang.com